Θεσσαλονίκη: Μειωμένες πωλήσεις στις θερινές εκπτώσεις δηλώνουν 6 στους 10 έμποροι

Μειωμένες πωλήσεις σε σχέση με την περσινή περίοδο των θερινών εκπτώσεων δηλώνει το 60% των εμπόρων της Θεσσαλονίκης, παρά τα υψηλά ποσοστά εκπτώσεων στις βιτρίνες.

Σύμφωνα με έρευνα του Εμπορικού Συλλόγου Θεσσαλονίκης (ΕΣΘ), μεταξύ όσων δήλωσαν μειωμένες πωλήσεις, σχεδόν επτά στους δέκα (66,7%) κατέγραψαν πτώση της τάξης του 11%-20%, το 16,7% άνω του 40%, το 8,3% από 21%-30% και ίσο ποσοστό από 1%-10%.

Αντίθετα, το 25% των επιχειρηματιών δήλωσε αύξηση των πωλήσεων σε σχέση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο, με το 40% αυτών να καταγράφει άνοδο της τάξης του 11%-30%. Το 15% δήλωσε ότι οι πωλήσεις παρέμειναν στα ίδια επίπεδα με πέρυσι.

Η εικόνα ως προς την επισκεψιμότητα δεν εμφανίζεται ιδιαίτερα θετική, καθώς το 45% των επιχειρηματιών δήλωσε ότι δεν είναι ικανοποιημένο. Ποσοστό 15% δήλωσε «λίγο ικανοποιημένο», 15% «αρκετά ικανοποιημένο» και 25% «ούτε ικανοποιημένο ούτε δυσαρεστημένο».

Κι αυτό παρότι και φέτος, σύμφωνα με τον ΕΣΘ, ήταν ιδιαίτερα υψηλά τα ποσοστά των εκπτώσεων που υιοθέτησαν οι επιχειρήσεις. «Οι εκπτώσεις 21%-40% συγκεντρώνουν το υψηλότερο ποσοστό, καθώς επιλέχθηκαν συνολικά από το 65% των επιχειρήσεων. Στη συνέχεια, το 20% των επιχειρήσεων δήλωσε εκπτώσεις 41%-50%, ενώ τα υπόλοιπα ποσοστά κατανέμονται στις χαμηλότερες κατηγορίες εκπτώσεων», αναφέρεται σε ανακοίνωση του ΕΣΘ.

Το μεγαλύτερο ποσοστό των επιχειρήσεων που συμμετείχαν στην έρευνα προέρχεται από τον κλάδο της ένδυσης (65%), ενώ οι υπόλοιπες δραστηριοποιούνται στους κλάδους υπόδησης, επίπλων και λοιπού οικιακού εξοπλισμού, κοσμημάτων-αξεσουάρ και ειδών δώρων, οπτικών, αθλητικών ειδών, υλικών ραπτικής-υφασμάτων-λευκών ειδών και ειδών γάμου-βάφτισης.

Πότε καταγράφηκε η μεγαλύτερη αγοραστική κίνηση

Όσον αφορά την περίοδο κατά την οποία καταγράφηκε η μεγαλύτερη αγοραστική κίνηση, το 45% των επιχειρηματιών δήλωσε ότι αυτή παρέμεινε σταθερή καθ’ όλη τη διάρκεια της εκπτωτικής περιόδου. Το 25% ανέφερε τη μέση της περιόδου, το 20% την αρχή των εκπτώσεων και το 10% το τέλος.

«Σε σχέση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο, το 45% των επιχειρηματιών δήλωσε ότι δεν χρειάστηκε να αυξήσει τα ποσοστά των εκπτώσεων, προκειμένου να προσελκύσει αγοραστές. Αντίθετα, το 30% ανέφερε ότι χρειάστηκε να αυξήσει σημαντικά τα ποσοστά των εκπτώσεων, ενώ το 25% προχώρησε σε αύξηση σε μικρό βαθμό», επισημαίνεται στην ανακοίνωση.

Όσον αφορά τις κατηγορίες προϊόντων που παρουσίασαν τη μεγαλύτερη ζήτηση, το υψηλότερο ποσοστό καταγράφηκε στα προϊόντα με τη μεγαλύτερη έκπτωση (35%). Ακολούθησαν τα εποχικά/καλοκαιρινά είδη με 30%, τα ακριβότερα/υψηλότερης αξίας είδη με 20% και τα βασικά/αναγκαία είδη με 15%.

Σχετικά με τις αλλαγές στη συμπεριφορά των καταναλωτών, το 30% των επιχειρηματιών ανέφερε ότι οι καταναλωτές περίμεναν μεγαλύτερες εκπτώσεις πριν αγοράσουν, ενώ το 20% εκτίμησε ότι στράφηκαν σε φθηνότερα προϊόντα. Το 15% διαπίστωσε αγορά λιγότερων τεμαχίων, το 20% μεγαλύτερη έρευνα και σύγκριση τιμών, το 10% μεγαλύτερο ενδιαφέρον για προσφορές και προϊόντα με υψηλές εκπτώσεις και το 5% ότι οι καταναλωτές περιορίστηκαν στην αγορά όσων πραγματικά χρειάζονταν.

Πώς προβλήθηκαν τα καταστήματα

Σε ό,τι αφορά την προβολή των καταστημάτων κατά την περίοδο των θερινών εκπτώσεων, οι επιχειρηματίες έδωσαν έμφαση κυρίως στις προωθητικές ενέργειες στη βιτρίνα και στο φυσικό κατάστημα, καθώς και στα social media. Ακολούθησαν οι διαφημίσεις σε Google και άλλες ψηφιακές πλατφόρμες, τα SMS/Viber και τα email/newsletter, ενώ μικρότερο ήταν το ποσοστό των επιχειρήσεων που επέλεξαν την τηλεόραση.

Οι ηλεκτρονικές πωλήσεις κινήθηκαν σε χαμηλότερα επίπεδα από τις πωλήσεις των φυσικών καταστημάτων, σύμφωνα με το 35% των επιχειρηματιών. Το 20% δήλωσε ότι οι ηλεκτρονικές πωλήσεις ήταν υψηλότερες και το 20% περίπου στα ίδια επίπεδα με το φυσικό κατάστημα, ενώ το 10% δεν πραγματοποίησε ηλεκτρονικές πωλήσεις. Το 15% δεν γνώριζε ή δεν απάντησε.

Η πλειονότητα των επιχειρηματιών (75%) σκοπεύει να διατηρήσει προσφορές ή μειωμένες τιμές και μετά τη λήξη των θερινών εκπτώσεων. Αντίθετα, το 20% δεν προτίθεται να συνεχίσει τις προσφορές, ενώ το 5% δεν έχει ακόμη αποφασίσει.

Απαισιόδοξοι έξι στους δέκα για το επόμενο τρίμηνο

Σύμφωνα με τους επιχειρηματίες, η μειωμένη αγοραστική δύναμη και η αύξηση του κόστους ζωής είναι οι βασικότεροι λόγοι που επηρέασαν αρνητικά την αγοραστική κίνηση κατά τη φετινή περίοδο των θερινών εκπτώσεων. Σε μικρότερο βαθμό αναφέρονται ο ανταγωνισμός από μεγάλες αλυσίδες και ηλεκτρονικά καταστήματα, καθώς και οι υψηλές τιμές και η περιορισμένη δυνατότητα για μεγαλύτερες εκπτώσεις.

Απαισιόδοξη εμφανίζεται η εικόνα για την πορεία της αγοράς το επόμενο τρίμηνο, καθώς το 60% εκτιμά ότι η κατάσταση θα κινηθεί σε αρνητική κατεύθυνση. Το 30% τηρεί επιφυλακτική στάση, δηλώνοντας ούτε αισιοδοξία ούτε απαισιοδοξία, ενώ το 10% εμφανίζεται αισιόδοξο.

Ιδιαίτερα έντονη είναι, σύμφωνα με την έρευνα, η επίδραση της αύξησης των τιμών στα είδη πρώτης ανάγκης. Το 70% δηλώνει ότι επηρεάζεται «πάρα πολύ», το 20% «πολύ» και το 10% «λίγο».

Τέλος, το σύνολο των ερωτηθέντων θεωρεί ότι οι προσφορές καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους έχουν επηρεάσει, σε μικρότερο ή μεγαλύτερο βαθμό, την αξία των επίσημων εκπτώσεων. Συγκεκριμένα, το 70% απαντά «ναι, πολύ», το 20% «ναι, αρκετά» και το 10% «ναι, λίγο».