Η Γενιά Z δεν είναι πλέον «το κοινό του αύριο». Το 2026, αποτελεί ήδη κινητήριο δύναμη για την ανάπτυξη, την πολιτιστική επιρροή και τις αποφάσεις αγοράς, ιδιαίτερα σε τομείς όπως η ομορφιά, η μόδα, η ευεξία και η τεχνολογία για το ευρύ κοινό. Σήμερα, οι μάρκες που έχουν καλή απόδοση δεν επιδιώκουν πλέον μόνο να γίνουν viral, αλλά και να δημιουργήσουν βιώσιμες κοινότητες, αναφέρεται επισημαίνεται σε άρθρο στο Grenier aux nouvelles.
Ακολουθούν οι τάσεις που επαναπροσδιορίζουν τη σχέση μεταξύ των εμπορικών σημάτων και της Gen Z:
Από τη viralτητα στην σκόπιμη ανακάλυψη
Η Gen Z δεν κάνει πλέον doom scrolling. Εξερευνά, αποθηκεύει και χτίζει ενεργά τον κόσμο της. Τα εμπορικά σήματα που κερδίζουν δεν κυνηγούν πλέον όλες τις τάσεις: βοηθούν τους νέους καταναλωτές να κάνουν επιλογές, να καθορίσουν την ταυτότητά τους και να προσανατολιστούν. Αποτέλεσμα: το χρήσιμο, δομημένο και σκόπιμο περιεχόμενο αποκτά ξανά αξία, πολύ πέρα από την απλή ψυχαγωγία (…).
Οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης γίνονται μηχανές αναζήτησης
Για τη Gen Z, η αναζήτηση ξεκινά συχνά από το TikTok, το YouTube ή το Instagram, είτε για να ανακαλύψουν ένα προϊόν, να συγκρίνουν ή ακόμα και να λάβουν υποστήριξη. Οι μάρκες πρέπει λοιπόν να σκεφτούν τη στρατηγική τους για τα κοινωνικά δίκτυα και την αναζήτηση ως ένα σύνολο. Διαφορετικά, κινδυνεύουν απλά να εξαφανιστούν από το ραντάρ.
Η κοινότητα πάνω απ’ όλα
Οι μεγάλες επιρροές εξακολουθούν να έχουν τη θέση τους, αλλά η εμπιστοσύνη χτίζεται πλέον σε μικροκοινότητες: εξειδικευμένες ομάδες, δημιουργοί niche, τοπικοί πρεσβευτές. Οι μάρκες που προσελκύουν τη Gen Z σήμερα είναι αυτές που μετατρέπουν τους πελάτες τους σε συμμετέχοντες και μερικές φορές ακόμη και σε συνδημιουργούς.
Αξία, κουλτούρα και συγκεκριμένη βιωσιμότητα
Η Gen Z δεν είναι εμμονική με την τιμή, αλλά με την αξία. Ο πολυτελής τρόπος ζωής επαναπροσδιορίζεται γύρω από εμπειρίες, αξιόπιστες ιστορίες και προϊόντα σχεδιασμένα για να διαρκέσουν. Όσον αφορά τη βιωσιμότητα, τα λόγια δεν αρκούν πια: απαιτείται διαφάνεια, δυνατότητα επισκευής και συνέπεια. Οι μάρκες πρέπει να δείξουν, με αποδεικτικά στοιχεία, τι κάνουν πραγματικά.
Η τεχνητή νοημοσύνη (ναι, πάλι), αλλά χωρίς να επισκιάζει τον άνθρωπο
Η Gen Z, η πρώτη πραγματικά «γηγενής» γενιά της τεχνητής νοημοσύνης, τη χρησιμοποιεί καθημερινά. Αποδέχεται την αυτοματοποίηση όταν είναι χρήσιμη και αποδεκτή, αλλά απορρίπτει κάθε ψευδαίσθηση κατασκευασμένης αυθεντικότητας. Οι επιτυχημένες μάρκες χρησιμοποιούν την τεχνητή νοημοσύνη για να εμπλουτίσουν την εμπειρία, διατηρώντας παράλληλα μια σαφή ανθρώπινη παρουσία στην κοινότητα, την εξυπηρέτηση και την αφήγηση.
Το 2026, η Gen Z δεν περιμένει από τις μάρκες να μιλούν πιο δυνατά. Περιμένει από αυτές να είναι πιο δίκαιες, πιο διαφανείς και πιο εμπλεκόμενες. Η ιεράρχηση μπορεί ακόμα να συμβεί, αλλά δεν είναι πλέον ο στόχος. Αυτό που κάνει τη διαφορά, πλέον, είναι το αίσθημα του ανήκειν.
Πηγή: Grenier aux nouvelles,La Gen Z ne veut plus être ciblée, elle veut être comprise | Grenier aux nouvelles
Μετάφραση – Επιμέλεια: Νικόλ Παπαδοπούλου
Κάνε like στη σελίδα μας στο Facebook
Ακολούθησε μας στο Twitter
Κάνε εγγραφή στο κανάλι μας στο Youtube
Γίνε μέλος στο κανάλι μας στο Viber
– Αναφέρεται ως πηγή το ertnews.gr στο σημείο όπου γίνεται η αναφορά.
– Στο τέλος του άρθρου ως Πηγή
– Σε ένα από τα δύο σημεία να υπάρχει ενεργός σύνδεσμος
