Η εικόνα του online shopping στην Ελλάδα έχει πλέον ένα κοινό σημείο εκκίνησης: οκτώ στους δέκα χρήστες του διαδικτύου ηλικίας 16 έως 64 ετών έχουν κάνει αγορές online το τελευταίο εξάμηνο. Από εκεί και πέρα, όμως, οι διαφορές ανάμεσα στις γενιές γίνονται εμφανείς όχι τόσο στο αν ψωνίζουν, όσο στο τι επιλέγουν να αγοράσουν και πού κατευθύνουν