Εταιρείες που προωθούν τα προϊόντα τους στο διαδίκτυο χρησιμοποιούν influencers που δημιουργούνται με τεχνητή νοημοσύνη, χωρίς να ενημερώνουν σαφώς το κοινό ότι τα πρόσωπα που εμφανίζονται στις διαφημίσεις δεν είναι πραγματικά, σύμφωνα με έρευνα της βρετανικής εφημερίδας Guardian.
Τα ευρήματα της έρευνας δείχνουν ότι οι εταιρείες στρέφονται ολοένα και περισσότερο σε περιεχόμενο που δημιουργείται με τεχνητή νοημοσύνη και παρουσιάζεται ως αυθεντικό. Παράλληλα, ορισμένοι δημιουργοί τέτοιου περιεχομένου φέρονται να υπογράφουν συμφωνίες εμπιστευτικότητας (NDA) που τους απαγορεύουν να αποκαλύπτουν ότι στις διαφημιστικές καμπάνιες έχει χρησιμοποιηθεί τεχνητή νοημοσύνη.
Σήμερα, δεν υπάρχουν συγκεκριμένοι κανόνες που να υποχρεώνουν τις εταιρείες να ενημερώνουν τους καταναλωτές όταν διαφημιστικό περιεχόμενο έχει δημιουργηθεί με τη χρήση τεχνητής νοημοσύνης. Ωστόσο, στην Ευρωπαϊκή Ένωση, νέες διατάξεις του Κανονισμού για την Τεχνητή Νοημοσύνη (Artificial Intelligence Act) θα τεθούν σε εφαρμογή τον Αύγουστο και θα προβλέπουν την υποχρεωτική επισήμανση περιεχομένου που έχει παραχθεί ή τροποποιηθεί με τεχνητή νοημοσύνη, όπως εικόνες, βίντεο, ηχητικά αρχεία και deepfake. Οι κανόνες αυτοί δεν θα ισχύουν στο Ηνωμένο Βασίλειο. Η βρετανική οργάνωση καταναλωτών Which? δήλωσε ότι οι πελάτες πρέπει να ενημερώνονται όταν διαφημιστικό περιεχόμενο περιλαμβάνει ΑΙ influencers και όχι πραγματικούς ανθρώπους.
Πώς χρησιμοποιούνται οι ΑΙ influencers στις διαφημιστικές καμπάνιες
Ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα που αναφέρει η έρευνα αφορά μια εταιρεία η οποία φαίνεται να χρησιμοποιεί στο Instagram την εφαρμογή Once, που επιτρέπει τη δημιουργία φωτογραφιών για εκδηλώσεις. Σύμφωνα με ανάλυση της εταιρείας κυβερνοασφάλειας Reality Defenders, η οποία ειδικεύεται στην ανίχνευση deepfakes, η εταιρεία πιθανότατα έχει χρησιμοποιήσει influencers που δημιουργήθηκαν με τεχνητή νοημοσύνη για την προώθηση των προϊόντων της.
Σε αρκετά βίντεο στο Instagram εμφανίζεται μια νύφη που κλαίει και δηλώνει ότι χάρηκε που χρησιμοποίησε την εφαρμογή Once στον γάμο της. Σε ένα από αυτά λέει: «Όλοι περίμεναν έναν γάμο χωρίς κινητά, οπότε τους έδωσα κάμερες αντί γι’ αυτό». Η ανάρτηση έγραφε: «Η εφαρμογή που χρησιμοποίησα λέγεται @oncefilmapp».
Σε διαφορετικό βίντεο εμφανίζεται μια γυναίκα- η οποία φαίνεται να είναι προϊόν ΑΙ- το οποίο συνοδεύεται από τη λεζάντα: «Θα ήθελα να φιλήσω τον διακοσμητή μου που μου το έδειξε αυτό». Στη συνέχεια παρουσιάζει την εφαρμογή τεχνητής νοημοσύνης Maket για τον σχεδιασμό και τον προγραμματισμό οικιστικών έργων.
Η Maket δήλωσε: «Οι influencers που δημιουργούνται από ΑΙ ήταν ένας από τους τρόπους με τους οποίους δοκιμάζουμε δημιουργικές ιδέες και διαφημιστικές προσεγγίσεις σε μικρή κλίμακα πριν επενδύσουμε σε ευρύτερες καμπάνιες. Δεν αποτελεί βασικό μέρος της στρατηγικής μάρκετινγκ μας, αλλά ένα πείραμα για να κατανοήσουμε τι έχει απήχηση στο κοινό».
Η Ashle, μια εταιρεία μόδας με έδρα το Ντουμπάι, δημοσίευσε φωτογραφία που έδειχνε μια γυναίκα να φορά τα ρούχα της σε εστιατόριο. Η γυναίκα φαίνεται να έχει ένα επιπλέον δάχτυλο. Μετά από ερωτήσεις του Guardian σχετικά με τη χρήση influencers ΑΙ, η εταιρεία διέγραψε τις φωτογραφίες από τα κοινωνικά της δίκτυα.
Εκπρόσωπος της Ashle δήλωσε: «Για να διευκρινίσουμε, όλα τα κομμάτια της Ashle είναι πραγματικά ρούχα που κατασκευάζονται κατά παραγγελία. Δεν πουλάμε προϊόντα που έχουν δημιουργηθεί από ΑΙ. Ορισμένες πρώιμες εικόνες μάρκετινγκ χρησιμοποιήθηκαν με ΑΙ κατά την αρχική φάση λανσαρίσματος για την παρουσίαση των σχεδίων. Η αφαίρεση των εικόνων έγινε επειδή τα εν λόγω σχέδια δεν ανήκουν πλέον στη συλλογή μας, και όχι επειδή δημιουργήθηκαν με τεχνητή νοημοσύνη.
Πολλοί καταναλωτές δυσκολεύονται να ξεχωρίσουν τους ΑΙ influencers
Η Λίσα Μπάρμπερ, υπεύθυνη του τεχνολογικού τμήματος της οργάνωσης Which? Tech, δήλωσε: «Η πρόσφατη έρευνά μας για τα deepfakes στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έδειξε ότι το 70% των ανθρώπων δεν μπορεί να ξεχωρίσει σωστά τα πραγματικά από τα ψεύτικα βίντεο που του δείξαμε, πράγμα που σημαίνει ότι οι καταναλωτές μπορεί να παραπλανώνται συχνά από περιεχόμενο ΑΙ».
Η Αρχή Διαφημιστικών Προτύπων (ASA) ανέφερε ότι δεν υπάρχει κανόνας που να απαγορεύει ρητά στις εταιρείες να δημοσιεύουν διαφημιστικό περιεχόμενο που έχει δημιουργηθεί με τη βοήθεια ΑΙ χωρίς να το επισημάνουν.
«Το περιεχόμενο πρέπει ωστόσο να συμμορφώνεται με τους διαφημιστικούς κανονισμούς, να μην είναι παραπλανητικό και να είναι κοινωνικά υπεύθυνο», ανέφερε εκπρόσωπος.
Πηγή: Guardian
Κάνε like στη σελίδα μας στο Facebook
Ακολούθησε μας στο Twitter
Κάνε εγγραφή στο κανάλι μας στο Youtube
Γίνε μέλος στο κανάλι μας στο Viber
– Αναφέρεται ως πηγή το ertnews.gr στο σημείο όπου γίνεται η αναφορά.
– Στο τέλος του άρθρου ως Πηγή
– Σε ένα από τα δύο σημεία να υπάρχει ενεργός σύνδεσμος
