Οι ψηφιακές διαφημίσεις αυξάνουν τα κέρδη των New York Times

Αύξηση κατά 78,5% παρουσίασαν τα κέρδη τριμήνου της New York Times Co λογω των περικοπών στα κόστη και κυρίως λόγω της ανόδου των εσόδων από τις ψηφιακές διαφημίσεις.

Τα έσοδα των New York Times από τις ψηφιακές διαφημίσεις αυξήθηκαν κατά 14,2% και έφθασαν τα 48,3 εκατ. δολάρια το δεύτερο τρίμηνο και πλέον αντιστοιχούν στο ένα τρίτο των συνολικών διαφημιστικών εσόδων τους, περίπου.

Αιτία το γεγονός ότι η εταιρεία αύξησε τις προσφορές της στην ψηφιακή της έκδοση και τα κινητά για να αντισταθμίσει την πτώση των εσόδων από τις έντυπες διαφημίσεις.

Την αύξηση υποβοηθάει και το γεγονός ότι οι New York Times ανακοίνωσαν πως στις 30 Ιουλίου είχαν ένα εκατομμύριο συνδρομητές επί πληρωμή μόνο στην ηλεκτρονική τους έκδοση, αλλά και ότι οι διαφημιστές στρέφονται ολοένα και περισσότερο στα ψηφιακά μέσα καθώς οι αναγνώστες καταφεύγουν στα “έξυπνα τηλέφωνα” και τις ταμπλέτες πιέζοντας προς τα κάτω τα έσοδα των εκδοτών εφημερίδων και περιοδικών από τις έντυπες διαφημίσεις.

Αυτό αποδυκνείεται και από τα στοιχεία που έδωσε η εταιρεία στη δημοσιότητα για το δεύτερο τρίμηνο που δείχνουν ότι τα έσοδα από τις έντυπες διαφημίσεις μειώθηκαν 12,8%. Πρόκειται για το τέταρτο διαδοχικό τρίμηνο που τα έσοδα αυτά καταγράφουν μείωση.

Ωστόσο τα έσοδα της εταιρείας από τις κυκλοφορίες αυξήθηκαν ελαφρώς, βοηθούμενα από την κατά 13,8% αύξηση των εσόδων από τις συνδρομές σε ψηφιακά προϊόντα.

Πάντως το συνολικό εισόδημα της εταιρείας από τις διαφημίσεις υποχώρησε 5,5%, ενώ το μέρισμα των μετόχων αυξήθηκε σε 16,4 εκατ. δολάρια ή 10 σεντς ανά μετοχή κατά το δεύτερο τρίμηνο, από 9,2 εκατ. δολάρια ή 6 σεντς ανά μετοχή έναν χρόνο νωρίτερα.